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【央视新闻客户端】

谷子经济持续火热日谷跌下云端

“谷子 ”是英文单词“goods(商品)
”的谐音
，泛指由漫画
、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章 、立牌等
。2024年 ，谷子经济火热
，线下谷子店如雨后春笋般遍地开花。据不完全统计，全国已有94个商场布局二次元相关业态
、另有35家正在筹备中 ，合计近130家
，密集程度可见一斑 。热门IP的周边产品受到粉丝追捧，常常迅速售罄。线上交易平台同样热闹非凡
。由于谷子商品快速流通的特性 ，以及粉丝之间对于稀有、限定谷子的交换与收藏需求，二手交易市场火爆。

谷子按IP来源分类
，主要分为日本IP谷子和中国IP谷子，简称“日谷”和“国谷 ” 。在20世纪70年代 ，日本动漫业基于产业发展需求
，已不满足于单纯靠制作“动漫故事
”及销售获得收入，开始探讨如何拉长其产业链条来获得利润 ，将角色形象授权于合作品牌或第三方使用
，以吸引更多粉丝关注
。角色经济市场就此产生。

也因此，在早期谷圈 ，市面上售卖的主要是日谷
，不仅定价高而且购买渠道受限，不少玩家因此望而却步 。近日 ，《2025闲鱼谷子趋势报告》显示
，2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%
。进入今年一季度 ，谷子交易额创历史新高，曾站在“鄙视链顶端”的日谷交易额下滑
，被国谷大幅反超。

国漫IP势头强劲国产游戏表现亮眼

为何会发生“国谷交易额大幅反超日谷 ”这一转变？浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，国谷的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势 。一方面 ，随着国内成熟制造业的加入
，国谷工艺越来越精细多样；而海外谷除了商品本身还要叠加其他费用，购买渠道有限 ，这都凸显出国谷的优势
。不少国产乙游(恋爱模拟类游戏) 、国漫等IP势头强劲
，也对国谷走热有所加持。

从IP销量情况来看，国产游戏表现尤为亮眼 ，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山 。2025年第一季度
，国产游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》 ，成为时下最热门的谷圈IP
。

2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈
，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒
”旋风很快反映在谷子销量上 。报告显示，今年第一季度国风谷子销量暴涨167% ，其中哪吒IP谷子销量同比翻了23倍以上。同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因新谷仙山琼阁
、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，2025年第一季度销量同比翻了10倍
。

女性“吃谷人”增加05后00后并列主力

谷子品类方面
，报告发现“吧唧
”(徽章)是今年最主流的谷子种类，占谷子销量六成以上 ，且热度不断上升。纸制品谷子销量占比19%
，其中明信片、色纸(印有角色插画的硬纸板) 、相卡(类似照片质感的方形卡片)热度有所上涨，吃谷人偏爱轻量化、易携带的周边装饰品 。